款文案写作与变现 李虹林 著 社会科学其它经管、励志 新华书店正版图书籍 当代世界出版社

●章文案神奇作用，产品销量倍增1
1.1不可小觑，款文案就是“印钞机”2
1.2为什么80%的人写不出款文案9
1.3文案写作的四大“神坑”，你中招了吗14
1.4想出“文”？优秀的文案修养必不可少18
第2章选题策划：定好方向，文案就成功了一半23
2.1入门篇：款文案选题的三大特点24
2.2步骤篇：文案选题构思的四大步骤29
2.3策略篇：文案选题策划的四大策略33
2.4渠道篇：文案选题的渠道来源38
第3章打造吸睛标题，点击量暴涨43
3.1提升标题点击量的三大秘诀44
3.2款标题的写作“套路”47
3.3玩转符号，增强标题吸引力51
3.4巧用文学修辞，打造标题金句56
3.5控干“水分”，让标题短而有力60
3.6提问式标题，激发消费者的好奇心63
第4章“黄金结构”撰写正文：订单源源不断67
4.1写文案，如何写好开头68
4.2有说服力的正文，才能收获用户的购买欲72
4.3写好“凤尾”，引导消费者下单76
4.4好文案+好配图，1+1>282
第5章创意+卖点+痛点+冲突+口碑=款文案85
5.1创意：款文案的灵魂86
5.2卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性89
5.3痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”94
5.4冲突：有冲突，才有共鸣100
5.5口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任103
第6章用故事来打动人心，快速卖断货109
6.1故事型文案的四大特点110
6.2写好文案故事的五大步骤115
6.3让文案故事更具吸引力的五大招式119
6.4优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”126
第7章短视频精彩文案：产品疯传+疯卖133
7.1通用版：六类常见短视频文案的写作方法134
7.2技巧版：学“模仿”，巧“融合”138
7.3进阶版：追热点，造氛围142
7.4不错版：记录生活，用细节打动消费者的心148
第8章电商经典文案：让作品成为款文案的技巧153
8.1结躬：开头+正文+结尾154
8.2步骤篇：五步教你写出让产品大卖的电商文案158
8.3模板篇：款电商文案的四大模板163
8.4沛篇：利用版式提升电商文案的视觉效果168
8.5招式篇：让电商文案更有“料”的五大招173
第9章朋友圈款文案：简短一段话，订单翻倍179
9.1文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告180
9.2朋友圈文案构成要素：80%的生活话题+20%的产品广告183
9.3吸引消费者=诱惑+承诺188
9.4表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩192
9.5朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有197
9.6提升朋友圈文案效果的“三驾马车”206
0章直播款文案：单场卖1亿的直播文案209
10.1直播文案的“门面”：预告标题+预告封面图210
10.2直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型214
10.3两小时带货4014万！“小朱配琦”教你如何用文案直播带货218
10.4罗永浩直播：带货1.8亿的“彪悍”文案是如何诞生的222
附录文案禁用词227